来自 澳门微尼斯人娱乐 2020-01-22 20:09 的文章
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开始了自己在映客上的直播

在等待期末考的间隙,河北大学播音主持三年级的Yuybooo 波波掏出了直播用的自拍杆,开始了自己在映客上的直播。
今天的热度显得非比寻常。“居然上热门全国第二了”,波波捂着嘴笑着跟坐在旁边的同学说。Yuybooo 波波是她在映客上的主播名。在直播中,她感谢粉丝的赞美,有一搭没一搭地回复各种问题。她告诉粉丝自己是石家庄人,没开眼角但是割了双眼皮,还极力推荐大家关注“旁边的美女”——也是一位主播。不断有各色的心形礼物出现在屏幕上,不时还有人送出需要12000经验值的凯迪拉克豪车。
但这样的热度没能持续下去。映客“热门”频道的排行榜刷新得很快。在“每个人都能红十五分钟”的时代,层出不穷的帅哥美女瓜分了手机屏幕前的注意力。不断有新露出来的“网红脸”取代Yuybooo 波波的位置。
2016年,在资本的追逐下,直播风起。当大多数人还在抱怨,除了首页推荐的毫无辨识度的“网红脸”以外,完全不知道到直播平台能看什么时,一大批直播APP已经猝不及防包围了我们的生活。从游戏直播平台YY、虎牙、斗鱼,再到现在的内容直播平台花椒、映客,直播行业俨然“千团大战”重现。
移动视频直播成为当下最热门的应用,但直播的门槛越来越低,直播内容的同质化问题也日益突出。主播们也许能对自己的大起大落抱有平常心,但掷重金烧钱的直播平台和投资人却不得不思考如何突破瓶颈。
资本围猎场
互联网巨头们从来不会对热门应用袖手旁观。在海外,Facebook、Twitter、YouTube等科技娱乐公司正大力扶植自己的或收购的直播平台。
此前有数据显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿。
BAT三巨头中,布局最多元的当属腾讯。就在过去的三个月中,腾讯在直播领域密集出击。3月领投斗鱼TV,4月先后推出腾讯直播和企鹅直播两大移动直播平台,随后又在5月20号发布的新版QQ空间中,正式添加了直播功能。加上之前推出的产品NOW直播、花样直播,已经收入囊中的龙珠TV、呱呱视频、齐齐互动,腾讯在直播领域的投入可谓是大手笔。
和Facebook类似,作为社交起家的互联网巨头,腾讯涉足直播业务有其自身优势。相较而言,阿里在直播方面的布局则更多依托旗下的合一集团、陌陌和微博。
合一集团作为老牌的文化娱乐平台,在直播领域入局较早,早在2014年优酷就推出了“来疯”直播。2015年底,合一又斥资千万美金投资了竞技游戏直播平台火猫TV,其直播内容涵盖电子竞技赛事、明星解说、游戏综艺、玩家自媒体。另外,阿里投资的移动社交平台陌陌也强势推出了直播平台。
百度在直播领域的布局似乎是BAT三家之中最弱的。此前百度曾与玖秀互动推出了美女秀场类平台,内容上以美女秀场和游戏为主。此外,百度旗下的hao123网址导航,通过聚合其他平台知名主播的节目,在hao123影视栏目开通了“美女秀场”和“撸直播”两个直播专栏。
BAT以外,欢聚时代、花椒直播、小米、乐视、芒果TV、暴风影音、光线传媒等大公司,乃至聚美优品、蘑菇街等电商公司亦纷纷布局直播领域。直播领域已然成为“兵家必争之地”。
据不完全统计,目前已知的116个直播APP已有108个获得融资,知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右,而2015年增长到了23.7亿元,增长率在300%左右。
内容竞速滞后
尽管直播平台众多,想要清晰说出每一家的定位和特点,也不是件容易的事。6月24日上午十点半,在映客直播,过万人正在收看一个专业播宠物主题的直播页面。作为资深养宠人士,主播正一边亲身示范如何为狗狗剪毛,一边即时回答关于饲养宠物的各种问题。
这样的主题型直播在当前的移动直播平台并不多见。资本的风口上,直播平台仍处于发展的初级阶段。大多数平台停留在看人看脸的秀场模式,这种模式虽然门槛低、吸金容易,但对于那些想要打发无聊时间的人来说,听A唠嗑和听B唠嗑没什么大的区别。内容属性上的单一、贫瘠无法构成平台的核心竞争力。
为了吸引流量,一些直播平台间歇性地拉拢明星来做直播。赵本山的女儿在某平台玩直播,一场下来礼物打赏达到88万,红火的势头似乎还超过了老爸。送礼物的人除了普通粉丝,还有德云社和刘老根大舞台的徒弟们。显而易见,靠单个名人带动人气的模式很难长久持续下去。
“走秀场模式活着很容易,但想发展得好或者说突破这种模式很难,至少现在还没看到明确的方向,大家做的都是秀场的变种。”某直播平台的负责人曾说。游戏直播还可以沉淀少量优质内容,秀场几乎没有沉淀出内容的可能性。
优质内容资源的不足还导致了烧钱抢主播、互相抄袭等直播乱象。各直播平台相互挖角事件屡见不鲜,2015年斗鱼排名前十的主播几乎都被虎牙、熊猫TV等平台挖走。6月22日,战旗TV直播平台发布文章称,熊猫互娱文化有限公司旗下新节目严重抄袭了战旗TV原创节目《Lying Man》,战旗方面已提起诉讼。
有分析人士指出,与早期的视频网站发展类似,直播平台也需要更为专业的内容。开发头部内容、抢下优质的直播资源、开发多元化盈利模式是目前这场直播行业战役的关键。
随着YYP(颜宇鹏)等垂直领域的网红开始受到资本热捧,各大直播平台也开始投入资金,进行多元化优质内容的探索。4月上线的企鹅直播专注于体育赛事,内容涵盖了众多热门的体育项目。5月31日,米未传媒创始人CEO马东携米未传媒艺人入驻映客并进行直播,显示了映客在专业内容输出方面的探索。6月8日,花椒直播与途牛影视达成战略合作,双方将试水旅游直播。垂直化的探索尚在继续,专业内容生产能否成为常态?能否帮助直播平台突破瓶颈?一切还是未知数。

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